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電競用得溜 年輕不用湊:看水微萌玩轉新營銷,劍指年度暢銷品!

發布時間::2017-03-16 11:22:48閱讀次數:3537

你有遇到年輕受眾無法觸達的問題嗎?

  現下,無數的品牌都在力抓年輕群體,但是這群90后、95后——即將成為市場新主力的群體表現出了和品牌之前的受眾很大的不同之處,二次元、宅、游戲。。。。這些從未出現過的標簽貼滿了這群“未知”的消費群體,他們對于品牌來說更多的是謎團。

  那么問題來了,這群如此“與眾不同”的消費群者,到底如何才能成功get√到他們的點呢?

  如果你還苦于找不到符合年輕群體口味的切入點,不妨和吾尚一樣試試電競吧?

       70后和80后是看足球籃球長大的,那么90后和95后可以說是玩游戲玩大的。這群年輕人作為游戲的原住民,對網絡和游戲有著天然的親和力。而電競作為游戲中類似于NBA之于體育的存在,以其高度的競技性吸引著游戲玩家。

2017年吾尚水微萌作為針對90后-00后聯手“NEST全國電子競技大賽”,從以往小清新的軟妹成為酷炫電競boy,從四月份開始一直陪伴各位選手到年底總決賽!

電競是電子競技的簡稱,近年來隨著DOTA、英雄聯盟在年輕人群中的傳播開始被中國玩家重視,拿英雄聯盟和DOTA舉例,這兩款游戲是中國目前游戲市場上最受歡迎的競技類游戲,兩個游戲都已經有了自己完備的聯賽架構,在各個國家的賽區,每一個季度都會有常規賽,并定期舉辦國際型賽事,各個賽區通過淘汰制選出代表隊代表自己的賽區參賽,爭奪世界冠軍。

而“NEST全國電子競技大賽”由國家體育總局信息中心主辦,上海華奧電競信息科技有限公司承辦的國家級綜合類專業電競賽事。NEST自2013年成功舉辦以來,填補了國內大型綜合電子競技賽事的空白,其最重要的標簽便是“國家自主賽事”,即使國內最正規和最具規模、代表性的電競賽事。

據非完全統計,“NEST全國電子競技大賽”競賽期間,累積每天觀看人數最高同時在線超過600萬人,每日觀看人數突破5000萬人,并且,這些人群中超過80%的人的年齡處在18~30歲間,這種集中度是NBA觀賽的2.5倍。如此大的基數,如此高的集中度對于一場營銷來說意味著什么?想必不用多說,大家都已經嗅到吾尚王者氣息了。

 

隨著4月“NEST全國電子競技大賽”的展開,除了現場賽車中的吾尚品牌和水微萌產品的高頻曝光,屆時還將推出賽事款水微萌。說到與電競的合作,僅僅這些也只是皮毛,吾尚已達成和網魚網咖的合作,定制門店、電腦開屏顯示、吧臺產品銷售,各位游戲愛好者在網魚網咖內可看到無處不在的吾尚水微萌。

科普一下,網魚網咖作為近年來新興的高檔網絡娛樂場所,受到了一二線城市消費者的歡迎。網魚這樣的線下場館是國內在電競整個行業布局的重要一環,并且和英雄聯盟(NEST的賽事之一)的合作,是LOL愛好者的首選游戲場所;再從娛樂成分分析,網魚得到了王思聰的重金投資,其活動經常得到Angelababy等大明星站臺。

 

電競對于品牌來說確實是一個抓住年輕人的簡單粗暴的方式,吾尚水微萌作為乳酸菌行業中首次與電競合作的品牌,不論從產品包裝、定位、口感都充分貼合年輕消費習慣。

包裝

去年夏季新上市的水微萌,淡藍色的水微萌和淺綠色的萌版本,磨砂觸感和腰部弧線設計賺足了眼球,更是用“幫你揉揉肚子!”的廣告語調戲了消費者,首創污萌屬性。

口感

雖然不及碳酸飲料酷爽刺激的口感,但是吾尚的明星產品水微萌其兩個版本皆不同于其他乳酸菌的濃稠,水版本口感清透沁爽,萌版本口感酸甜可人,它們卻依舊含有作為乳酸菌產品的充分營養成分。

定位

最后,水微萌的包裝和口感決定了其定位年輕化的消費人群,他們追求獨特、健康、自然、創意,并且對生活有著更高的要求。

 

 

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